12月31日，室外寒意襲人，室內暖意融融。河北省易縣融媒體中心網絡直播間裡熱鬧非凡，冰甜爽口的保定冰柿、地道的農家紅薯粉條、糯香的白牙玉米糝輪番亮相，主播與網友頻頻互動，評論區“下單”“再來一單”的留言刷屏不斷，一場充滿煙火氣的助農直播，正讓深山好物加速“出圈”。

12月31日，易縣融媒體中心主播和企業負責人通過網絡平台推介“易縣好物”。馬原攝

2025年，易縣系統布局、統籌推進，創新構建“媒體+電商”聯動培訓與實操體系，建成並投入運營18個共享直播間，為農產品出村進城架起便捷的網絡橋梁。一場以“媒體+電商”為核心的鄉村振興行動，正通過一根根網線、一個個鏡頭，為這片土地注入澎湃發展動能。

雙線突破：彰顯“媒體+電商”硬核實力

曾經，品牌辨識度不高、產銷鏈路不暢是制約易縣農產品出山進城的“攔路虎”。為助推地方特色產業提質增效，2025年9月，易縣融媒體中心精准策劃推出“媒體+喊你來吃保定冰柿啦”系列直播活動。活動採用“講解+互動答疑+線上直達選購”模式，主播結合實物展示，生動講解保定冰柿的多元食用方法、儲存技巧，簡化線上消費流程，精准鎖定消費群體，不僅高效拓寬了保定冰柿的線上銷售路徑，更通過沉浸式推廣，大幅提升了這一本地特色農產品的知名度和市場認可度。

同年8月20日，易縣首次參加全國農村電商帶頭人案例賽事，兩名選手憑借扎實的助農實踐脫穎而出。易縣電商中心張靈艷以“我在牛崗有棵蘋果樹”消費幫扶項目為切入點，分享“認養+直播+物流”模式破解果農銷售難題的實踐故事，榮獲全國優勝獎，點燃了全縣電商從業者的奮斗熱情。

五平台聯動：織就全域產銷直播一張網

“農產品出村難，難在渠道。”為破解這一痛點，易縣堅持“硬件先行、全域覆蓋”，整合政策、場地、產業資源，打造易縣融媒體中心、縣級電商中心、農產品展銷中心、食品協會、物流中心五大綜合性平台，構建起服務全縣的電商服務“中樞”。

五大平台各司其職、協同發力，提供產品展示、直播實訓、供應鏈對接等“一站式”服務，為“媒體+電商”發展筑牢根基。目前，五大平台聯動打造的共享直播間總面積超5500平方米，25個免費直播間全天候開放，讓易縣優質農產品有了穩定的“出村通道”。

“深耕‘媒體+電商’的直播賽道，就是要讓深山好物被更多人看見。”易縣融媒體中心主任段桂春說，鏡頭前，主播手持晶瑩剔透的冰柿現場試吃，吸引網友下單﹔鏡頭后，打包車間裡工人分揀、裝箱、貼單，忙得熱火朝天。如今，每月定期開展的8場主播推介農產品專場活動，正持續助推易縣好物從深山走向更大的市場。

千人次培育：為電商發展注入源頭活水

人才是電商發展的核心引擎。易縣秉持“培訓不設門檻、成長不看出身”的理念，構建“基礎普及+精英提升+實戰孵化”三級培育體系，為產業發展儲備生力軍。

2025年10月11日，易縣電商從業者通過網絡平台向廣大網友推介易縣紅薯。劉新杰攝

基礎培訓面向返鄉青年、村兩委干部、種養大戶等群體開展“普惠式”教學，課程聚焦短視頻基礎拍攝制作、平台規則等實操技能，通過“理論+案例+實操”模式，讓學員“學得會、用得上”。2025年累計舉辦培訓18期，覆蓋超2400人次。

精英培訓針對電商帶頭人開設“特訓營”，聯合高校、頭部直播團隊授課，強化運營策劃、數據分析等進階能力﹔組織骨干力量赴義烏、臨沂等電商高地學習先進經驗，推行“一對一導師制”，為200名復合型電商人才量身定制提升方案。

“黨建引領電商助農，讓村集體和村民都嘗到了甜頭。”易縣高陌鎮北沈村黨支部書記陳穎說，2025年通過“黨支部+合作社+電商”模式，帶動村集體增收12萬元，實現農戶戶均增收3000元。

2025年10月16日，易縣電商直播助力村集體經濟發展專題培訓班現場。馬龍攝

“在全面推進鄉村振興的浪潮中，易縣構建了‘政府引導、市場主導、媒體參與’的融合發展體系。”易縣發展和改革局黨組書記、局長馮國麗說，讓電商產業扎根鄉村、賦能鄉村振興。未來，易縣將在品牌打造、供應鏈升級、跨境電商等領域持續發力，推動電商與文旅、康養等業態深度融合，走出一條“媒體+電商”助力縣域經濟高質量發展的新路徑。（萬旭）

來源：易縣縣委宣傳部